本报讯(记者吴卫群)记者昨天从百联集团获悉，百联集团与香港九龙仓集团已正式成立合资公司———上海奥特莱斯品牌直销广场有限公司，共同打造位于青浦的奥特莱斯品牌直销广常
奥特莱斯是美国、日本等发达国家成熟的商业业态，主要经营品牌过季商品，既能满足消费者购买品牌商品的欲望，价格又相对低廉，在发达国家很受欢迎。
上海奥特莱斯品牌直销广嘲拷贝”不走样。它位于沪青平公路和A9高速公路之间，从人民广场出发，路程约26公里，车程约30分钟至50分钟。建筑整体上为欧美风格，项目总投资约4亿元，占地面积12万平方米，总建筑面积约11万平方米。其中，品牌服饰直销区的建筑面积为5万平方米，约250个专卖铺位，经营世界一、二线及国内著名品牌的折扣商品，休闲餐饮娱乐区的建筑面积近3万平方米，机动车停车位近1000个，还有儿童游乐场等配套设施，具有休闲、文化、景观等多种功能。
消费者担心，奥特莱斯的品牌商品是否正宗？百联集团有关负责人说，与九龙仓合作就是要确保商品正宗，确保不出现知识产权方面的问题。九龙仓是香港举足轻重的地产投资公司，兼营酒店、零售、物流、通讯、媒体及娱乐方面的业务，集团总资产达到811亿港元。九龙仓集团旗下还有海港城和时代广场等大型零售业，握有一大批世界知名品牌的代理权。此次与百联集团合作，将负责上海奥特莱斯品牌直销广场国际一、二线品牌折扣商品的招商，目前九龙仓集团已经与这些品牌商展开洽谈。
据悉，今年6月，上海奥特莱斯品牌直销广场的主体结构将完工，绿化、桥梁、道路、景观等可在今年8月底完工。百联集团表示，直销广场将力争在今年10月份正式对外营业。
奥特莱斯，英文outlets，起源于美国的工厂直销店，专门处理工厂尾货。后来逐渐汇集，并逐渐发展成为一个独立的零售业态。目前已扩展成由销售世界和国内过季、下架、断码商品专门店组成的购物中心。据悉，目前在美国本土共有400余家奥特莱斯，在欧洲有100余家奥特莱斯。
奥特莱斯发展分三个阶段：1970年—1987年：基本上是一家工厂一个OutletStore，所集商品既是优质品牌又价格低廉，吸引了大批顾客。
1988年—1996年：FactoryOutlet开始繁荣起来并有大的发展，很多工厂把直销店集中在一起开设，这时的购物中心一般都是真正的“工厂直销”，一般离城市100公里—150公里左右，开车要一个多小时。
1997年—2001年：这一业态在美国快速发展，营销形态发生实质性变化，功能更加齐全，休闲购物一体化。 |
本栏目由国泰君安证劵郑州营业部提供数据信息（客服电话：95105151）
